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    莫汉军:为自身企业代言是创新品牌的良方
    作者:欧建雍 韦祖杰    发布时间:2015-4-2 9:10:50    来源:企业家日报

        刚刚过去的全国“两会”期间,全国人大代表周善红建议:“要立足于提高自主创新能力,努力打造一批具有自主知识产权的民族自主品牌,培育一批具有较强国际竞争力的优势企业。”这是今年全国“两会”,部分全国人大代表的共同声音。

        “如何发挥自身优势,使之成为推动企业发展的强大动力,实施名牌战略,贵在努力创新打造自身品牌,使之成为与其他品牌企业抗衡的利器”。这是广西人大代表、南宁河池商会会长、广西汉军集团董事长莫汉军,在为企业实施创新管理,为自己企业代言感受收获的建言。近日,记者采访了这位因为自创“神曲”而闻名广西的企业家。

        记者:当初为什么萌生为自己企业代言的想法?

        莫汉军:一方面,一直以来,在企业传统思维里,都比较喜欢通过明星、名人效应等易吸引大众眼球的传统广告形式向社会、市场传播,达到推广自己企业产品和品牌的目的。党的十八大以来,国家广电总局、文化监察等相关部门着力倡导社会传播正能量,树立健康的文化理念,重塑中华传统道德价值观,摒弃和打击那些浮躁、肤浅、庸俗、拜金、虚假的文化传播形式和内容。同时也鼓励企业改革创新,打造自主品牌。因此有了像“陈欧体”、“王健林和董明珠联合广告体”等企业家为自己企业或服务产品代言的广告形式的出现。

        其二,多年来,汉军集团主要通过慈善公益、体育文化等途径,默默践行诚实做人、诚信做事、脚踏实地、敢于创新的企业理念,同时已经把这些理念融入到了房地产产品中,为广大客户提供优质、贴心的房地产产品和服务,获得了广大客户的高度评价。经过多年的努力耕耘,在市场和客户中树立起“汉军”值得信赖的品牌效应,夯实了汉军集团品牌战略的基石。

        其三,12年前,汉军集团作为广西第一个进驻五象新区核心区的第一批本土房开企业,五象一号拥有众多南宁市稀缺性景观资源。汉军·五象一号经过汉军集团十年的精心打造正可谓厚积薄发。加上五象新区是南宁市发展战略中最重要的新城区,为汉军·五象一号创造了得天独厚的周边环境。她拥有非常便捷的交通优势及稀缺的一线江景,背靠五象森林公园,面朝青秀山风景区,与滨江公园毗邻,以及五象小学、广西文化艺术中心等丰富完善的生活、教育、文化资源配套。从主观和客观条件上看,汉军·五象一号拥有无与伦比的竞争优势,对市场的接受度充满了信心。

        其四,我本身有音乐、舞蹈等艺术爱好,对自身形象也很自信。多年来,因为这些爱好广交各界朋友,也获得广大朋友的高度评价。

        再加上对国家政策导向的精确把握,对汉军企业多年来脚踏实地、稳打稳进的“敢”文化理念坚持,对各方面的自信,所以我有信心、也敢为自己企业代言。

        记者:你是采用哪些办法为自己企业代言的?

        莫汉军:一是用名字代言。自创业伊始的汉军大排档起,至今天的汉军·五象一号展现于世,众多的旗下公司及地产产品,我多是以我名字“汉军”冠名, 以“汉军”的名字代言“汉军”品牌,一直是我自己为企业代言的方式,也名正言顺。

        二是用自己形象代言。一直以来,我都以我发自内心的、真诚的笑脸对待我的客户、对待我的员工、对待我的合作伙伴,因此我的真诚为人,灿烂笑脸就是我的一张名片。

        三是用爱好代言。自大学生时代以来,音乐就是我学习、工作之外的挚爱,我一直喜欢用音乐来表达我对生活、对工作、对事业的美好愿望。《五象大桥通我家》这首原创歌曲,既是为汉军·五象一号代言,同时也表达了人们对南宁之美的热爱、对城市巨变的由衷感慨,以及对幸福家园生活的美好追求。

        四是用自身企业的“敢”文化代言。作为一个上世纪90年代辞职下海,勇于创业的企业家,我一直把我身上“不怕失败,敢于进取”的精神融入到企业文化中,形成了汉军公司“敢作为、敢担当、敢进取、敢创新”的“敢文化”精神和核心,以这个核心传播企业文化不断推动企业向前发展,为追求卓越前行。

        记者:为自己企业代言对企业自主管理有什么好处?遇到什么样的问题?

        莫汉军:为自己企业代言对企业的管理带来卓有成效的好处。一是企业财务成本可控,减少了请别人代言的费用;二是获得主动权,灵活机动,提高了工作效率;三是丰富了企业文化,激发员工的自豪感和自信心。

        这一次,为汉军·五象一号的代言为汉军品牌战略建立了一块成功的里程牌。作为一名企业家,广告代言毕竟不是专长,这也为汉军下一步的品牌推广提出了更大的挑战和难题。但是,通过这一次与众多优秀的合作伙伴的跨界合作并且成绩斐然,通过不断学习和深入探索,也让我对接下来的品牌传播战略推进充满信心。

        记者:为自己的企业代言目前有什么具体成效?

        莫汉军:首先,自己为企业代言起到小投入大成效的效果,是企业经营追求资源最优化的最佳方案。在省却了几百万元代言广告费的同时,也让汉军这个品牌,让五象一号这个产品,通过传统媒体与新兴媒体迅速传播,受众广泛,让人留下了独特的深刻印象。其次,通过《五象大桥通我家》这首朗朗上口的原创歌曲,在民众间的不断传唱,让大家深刻感受到了我们国家包括南宁在经济建设中取得的巨大成就,体验到南宁五象新区巨变带给大家的憧憬,表达了大众对美好生活的向往,传递了正能量。再次,这次为自己企业的成功代言,引起了业界的不小轰动,受到了业界的广泛好评,是一次独具特色,极具风格的“洗脑式”营销的成功经典案例,为地产界、广告界提供了创新素材。

        记者:为自己企业代言是否存在什么风险?需要什么样的政策支持和社会舆论支持?

        莫汉军:企业家为自己企业代言是双刃剑,用得好,会对自己的企业品牌带来良好的社会影响和效益。但同时,这也是把企业家形象和企业形象、品牌形象、产品形象融合在一起了,两者不可分割。企业家个人的言行举止,可能会造成对企业、对品牌、对产品造成一荣俱荣一衰俱衰的影响。另外,为企业代言后,企业家化身成公众人物,可能给企业家的私人生活带来一些不便。

        在国家大力倡导社会改革创新的氛围下,作为企业家,在自身加强自律创造诚信产品,为人处世遵道守德的前提下,希望国家制定更好的相关政策,保护好企业家自主创新的动力和热情,同时希望相关部门对企业家给予更多公平正义的维护,社会各方秉持客观公正的观念和态度,为企业家的创新行为创造良好的舆论环境,更好地为企业、为社会服务。

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    责编:罗美艳
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